Reportaje de ZhiDongXi, 15 de mayo. El 14 de mayo, hora local, el medio de investigación estadounidense Florida Bulldog reveló que un sitio web de noticias locales del sur de Florida llamado South Florida Standard es en realidad un sistema pseudo-medial generado por lotes mediante IA.
El sitio web presentaba un equipo de noticias locales ficticio: incluía avatares de periodistas generados por IA, historiales personales y direcciones de correo electrónico falsos, y publicaba artículos firmados por estos falsos periodistas. Su contenido no era reportaje original, sino que consistía en gran medida en extracciones de medios reales, reescritas por IA y republicadas.
La investigación muestra que el Florida Bulldog no es un caso aislado. Los rastros en el código fuente apuntan al mismo operador, quien admitió haber construido 17 sitios de noticias similares impulsados por IA, generando más de 3500 URL y obteniendo alrededor de 44,000 visitantes en total.
Lo más preocupante es que el costo de construcción de este tipo de sitios web es extremadamente bajo. Según el informe, solo se necesita un dominio de 10 dólares y un simple indicador (prompt) para que un asistente de IA genere un "sitio web de noticias locales" en 15 minutos, incluyendo una declaración de fundación, un equipo editorial, historiales de periodistas falsos, direcciones de correo y contenido de artículos.
Cuando los periodistas del Florida Bulldog comenzaron a cuestionar la identidad de las personas involucradas, el sitio web primero eliminó los perfiles del personal y luego fue dado de baja directamente.
A continuación, se presenta la traducción compilada del contenido original del reportaje de investigación en profundidad:
La madre de dos hijos
La editora bilingüe que produce 21 artículos a la semana
Resulta ser una falsificación de IA
La periodista del sur de Florida, Sofia Delgado, tuvo un año excelente.
En la agencia de noticias South Florida Standard, que ayudó a fundar hace unos meses, los periodistas publicaban tres reportajes al día, siete días a la semana, cubriendo temas como el presupuesto de la legislatura estatal, la negativa de trabajadores médicos federales a realizar misiones obligatorias en la Bahía de Guantánamo, y denuncias sobre muertes en hospitales psiquiátricos estatales relacionadas con negligencia sistémica.
Esta supuesta editora en jefe bilingüe, madre de dos hijos nacida y criada en Hialeah, incluso publicó cuatro reportajes con su equipo el día de Pascua.
En una época de presupuestos editoriales en constante reducción, este nivel de producción es impresionante para muchas agencias de noticias locales.
Pero hay algo más detrás de esto.
Delgado y otros "periodistas locales" identificados como empleados del South Florida Standard son en realidad productos de la IA: equipados con fotos de perfil falsas y biografías inventadas, llenas de lugares comunes del sur de Florida, y cuyos artículos firmados son extractos de medios de noticias reales, procesados por IA y republicados. Los operadores del sitio afirmaron no tener intención de plagiar.
En resumen, aparte de algunas cuentas de redes sociales creadas a principios de 2026 sin publicaciones ni seguidores, estos supuestos periodistas prácticamente no tenían historial profesional o huella digital fuera del sitio web.
Una excepción notable fueron dos "periodistas" cuyos nombres coincidían con personas acusadas o condenadas por fraude o conspiración en los últimos años.
Cuando el Florida Bulldog comenzó a investigar el sitio web y sus supuestos periodistas, el administrador del sitio comenzó a modificar contenido, eliminó los perfiles del personal y finalmente lo dio de baja por completo.
Las versiones antiguas del sitio aún se pueden ver en el Archivo de Internet.
Medio local principal lleva a cabo investigación:
Descubre 9 periodistas falsos de IA y al responsable tras bambalinas
El Florida Bulldog se unió al podcast de medios y tecnología Question Everything para investigar e intentar descubrir al responsable detrás del sitio web.
"Está claro que la persona detrás de esto no se preocupa por la verdad en absoluto", dijo Kelly McBride, vicepresidenta senior del Instituto Poynter, una organización global sin fines de lucro dedicada a fortalecer la democracia mejorando el periodismo. "La única manera de resolver esto es encontrar a la persona que realmente tiene las llaves de este sitio web".
Para investigar al responsable, los periodistas invitaron a expertos a buscar rastros digitales en el código fuente del sitio web.
Casey Frechette, profesor de periodismo de la Universidad del Sur de Florida con 20 años de experiencia en desarrollo web, revisó el South Florida Standard y otros sitios web relacionados.
Analizando el código, descubrió pistas digitales que vinculaban al South Florida Standard con sitios similares de "noticias locales" como el Charleston Sentinel en Carolina del Sur y el sitio web de tecnología San Francisco Download en California. Todos los sitios estaban construidos sobre la misma base de código fuente y eran controlados por la misma entidad.
"Hay señales muy claras de que estos sitios web pertenecen a la misma red y son administrados por el mismo operador", dijo Frechette, quien afirmó tener "un 99% de certeza" sobre este hallazgo.
Estos tres supuestos medios de noticias locales no solo compartían código fuente, sino también una lista superpuesta de "periodistas" cuyos nombres coincidían exactamente con personas acusadas o condenadas por fraude o conspiración en los últimos años. El Florida Bulldog identificó al menos a 9 de tales personas en estos tres sitios web.
El análisis de Frechette también confirmó que el código de estos sitios web ocultaba enlaces que apuntaban a la empresa de gestión de reputación en línea de Filadelfia, "The Discoverability Company", fundada por el ejecutivo tecnológico Drew Chapin.
De estafador a "mentor" profesional en blanqueo de imagen
Usando la IA para controlar la narrativa
Chapin, ex director ejecutivo de una startup, se declaró culpable de fraude a inversionistas en 2021.
Desde entonces, convirtió su experiencia personal limpiando resultados de búsqueda incómodos y noticias negativas en Google en una profesión: ayudar a clientes individuales y empresas a construir reputación en línea, ocultando los resultados de búsqueda que no desean.
También es el director del "White Collar Support Group", un grupo formado por ejecutivos corporativos destituidos que se ayudan mutuamente a enfrentar la vida carcelaria y post-carcelaria.
Chapin afirma haber encontrado significado en ayudar a personas condenadas por delitos no violentos a deshacerse de registros en línea que no reflejan quiénes son realmente ahora, ayudándoles a obtener vivienda, empleo y dignidad.
"La reputación personal en línea no es diferente de lo que he estado haciendo toda mi carrera, solo que esta vez no se trata de crear una nueva aplicación móvil o tienda de comercio electrónico, sino de construir una imagen personal", explicó Chapin en un seminario web organizado a principios de este año para el grupo de apoyo a delincuentes de cuello blanco.
Instruyó al equipo sobre cómo crear una "nueva identidad en línea", no eliminando todas las cuentas de redes sociales y borrando completamente la huella digital, sino utilizando plataformas como sitios web personales y medios de noticias para difundir una "narrativa inversa", superando así los registros negativos del pasado.
Explicó que cada podcast, cada blog, cada entrevista periodística es una oportunidad para establecer autoridad en los algoritmos de los motores de búsqueda, permitiendo que los resultados de búsqueda preferidos obtengan una clasificación más alta en la primera página de Google.
"Cada contenido que creas es una oportunidad para recuperar esos espacios", dijo.
"Tu mejor opción ahora es reemplazar completamente lo viejo. Entiérralo. Toma el control de la narrativa dominante."
Decadencia del periodismo tradicional en EE.UU.
Proliferación de sitios web de "masa rosácea"
La IA agrava el problema
El surgimiento del South Florida Standard y sus sitios hermanos coincide con un colapso histórico del periodismo tradicional en Estados Unidos. Las instituciones noticiosas que durante mucho tiempo han sido pilares de la comunidad están cerrando, dejando "desiertos de noticias". Muchos sobrevivientes están despidiendo personal, algunos experimentando por su cuenta con contenido generado por IA para mantenerse a flote.
Sitios web que se hacen pasar por medios de noticias legítimos están llenando rápidamente el vacío, muchos respaldados por poderosos intereses empresariales y políticos, destinados a controlar la narrativa y moldear la opinión pública, pero con poca o ninguna transparencia sobre sus intenciones, propiedad o fuentes de financiamiento.
Según la empresa de análisis de datos NewsGuard, estos sitios, denominados por investigadores académicos como "masa rosácea" (pink slime), en referencia al subproducto cárnico barato utilizado como relleno en alimentos procesados, ahora superan en número a los diarios locales en EE.UU.
Hasta junio de 2024, NewsGuard identificó 1265 medios de "masa rosácea", superando a los 1213 diarios aún en operación. La Iniciativa de Noticias Locales Medill de la Universidad Northwestern afirma que, solo desde 2005, EE.UU. ha perdido cerca de 2900 periódicos y casi dos tercios de sus periodistas de prensa, un total de 43,000 personas.
Como el estado con la menor cantidad de instituciones de noticias per cápita en el país, el ecosistema mediático de Florida es especialmente vulnerable a los riesgos de estos sitios de noticias falsas, y la tecnología avanzada de IA está exacerbando el problema.
17 sitios web de IA:
Atrajeron 44,000 visitantes
Construir uno cuesta solo 10 dólares
Descubrir que Chapin era la persona detrás del South Florida Standard no fue fácil.
El administrador del sitio, respondiendo por correo electrónico a las preguntas iniciales de los periodistas, no reveló su identidad. En su declaración, afirmaron: "Todos los nombres en nuestro sitio web son generados aleatoriamente por IA", y cualquier aparente conexión con personas reales "es solo una coincidencia".
La declaración también decía: "El South Florida Standard no tiene un propietario corporativo. Este es un sitio web que estamos desarrollando con el propósito de construir autoridad en motores de búsqueda, para luego venderlo a inversores de dominios, quienes podrían usar el sitio para construir un activo de noticias, un boletín o un activo digital similar. Esto es común en la industria del SEO".
Posteriormente, al responder preguntas de los periodistas, Drew Chapin, fundador de The Discoverability Company, admitió ser responsable del sitio web. Lo describió como un "experimento" de seis meses destinado a establecer "autoridad temática geográfica" y comprender mejor la persistencia algorítmica de los resultados de búsqueda no deseados por parte de los clientes.
Chapin dijo que no podría conceder una entrevista telefónica hasta finales de mayo, pero accedió a ser entrevistado por un periodista de Question Everything y respondió preguntas posteriores por correo electrónico.
Las versiones archivadas de sus sitios de noticias muestran que al menos un sitio operó durante mucho más tiempo del que Chapin afirmó inicialmente, remontándose a 2023. En cierto momento de ese año, todos los "periodistas" listados en la portada del San Francisco Download compartían nombres con personas condenadas por fraude, incluido el propio Chapin.
En algunos casos, los delitos del pasado coincidían con las áreas de reportaje que estos "periodistas" afirmaban cubrir: una persona condenada por estafar a compradores con Ferraris inexistentes ahora reportaba sobre la industria automotriz.
Algunos "periodistas" también tenían sitios web personales que los identificaban como personal del falso medio de noticias de Chapin. Estos sitios personales mostraban logotipos asociados con The Discoverability Company y han sido retirados junto con los sitios de noticias.
"El trabajo que hago es ayudar a las personas a tener voz y a defender su posición en las conversaciones en línea sobre ellos", dijo Chapin. "No hablaré sobre negocios específicos de clientes, ni confirmaré o negaré ninguna relación personal".
Chapin reveló que construyó un total de 17 sitios web de noticias impulsados por IA similares en todo EE.UU., generando más de 3500 URL y atrayendo a más de 44,000 visitantes. Se negó a revelar la lista completa, pero los sitios cubrían política estatal en Nueva York y Nueva Jersey, noticias locales de Filadelfia e incluso un sitio de revista médica en Hawái.
En una demostración en tiempo real para los periodistas, mostró que con solo un dominio de 10 dólares y un indicador breve, un asistente de IA podía construir un nuevo sitio web de "noticias locales" en 15 minutos, completo con declaración de misión, cabecera, equipo de periodistas falsos y numerosos artículos.
Finalmente, Chapin afirmó que su "experimento" no funcionó bien; los motores de búsqueda podían distinguir entre The New York Times y los medios falsos, y sus sitios no lograron posicionarse.
"No sé de quién es la responsabilidad de garantizar que las personas estén representadas de manera justa y completa en la web", dijo. "Y no estoy de acuerdo con todas las formas en que funciona ese algoritmo. Pero, como dices, es un juego en el que debes participar".
Conclusión: El abuso de la IA amenaza la supervivencia de los medios originales
La "intoxicación de noticias" es aún más dañina
Kevin DeLuca, profesor de economía política de los medios en la Universidad de Yale, describió al South Florida Standard como "engañoso" y afirmó que era "más sofisticado" que otros sitios similares que había visto, señalando especialmente que el sitio contaba con periodistas ficticios de IA con avatares profesionales.
DeLuca dijo que los investigadores han descubierto que los sitios de "masa rosácea" realmente no tienen mucho tráfico, pero eso no significa que no tengan impacto. Los bots de IA representan una amenaza clara para los medios con contenido original, ya que al extraer grandes cantidades de contenido a la vez, podrían saturar temporalmente sus sitios, impidiendo el acceso a los lectores.
Lo más preocupante es que, si la próxima generación de bots recopila información de estos sitios de estafa para entrenar sus modelos de lenguaje grande, las respuestas de noticias que la gente obtendrá serán de la peor calidad, y el mundo de las noticias en Internet se convertirá en un enorme contenedor de basura.
Fuente: Florida Bulldog
Este artículo proviene del WeChat público "ZhiDongXi" (ID:zhidxcom), autor: Li Shuijing
